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首家收入破百亿的国货好意思妆企业肃肃出现。
2024年，珀莱雅（603605.SH）收入、归母净利润分袂为107.78亿元、15.52亿元，分袂同比增长了21.04%、30%。
这是珀莱雅收入首度迈入百亿大关的技术。
主品牌“珀莱雅”依旧挑大梁，2024年达成85.81亿元收入，同比增长近20%；彩妆品牌“彩棠”创收11.91亿元，同比增长了19.04%等均有不同经由的增长。
这在行业内已是位居前方。
2024年，“珀莱雅”天猫旗舰店成交金额初度跃居天猫好意思妆第1名；同时彩棠天猫旗舰店成交金额名次位居国货榜第1名。
但两大品牌增速有所放缓。
“珀莱雅”放缓超16个百分点；彩棠同时放缓超50个百分点。
往年双十一等成分加握下，第四季度一向是珀莱雅的销售旺季，2022年、2023年的第四季度收入同比增幅曾高达5成，但旧年闪现平平。
2024年第四季度收入为38.12亿元，仅同比增长了4.28%，是2018年以来同比增幅初度降至个位数的季度。
事实上，珀莱雅依旧保握着较高的营销力度。
2024年的销售用度为51.61亿元，同比增长了近30%，逾越收入近10个百分点。其中形象宣传本质的金额达到46.02亿元，占销售用度比重接近9成。
事迹增速放缓简略亦是受到合座破费需求放缓成分的影响。据国度统计局，2024年化妆品类零卖总数为4357亿元，优配百科同比下滑1.1%，较2023年同比增幅放缓了6个百分点。
这照实是全行业都要濒临的挑战。2024年多家A股化妆品企业的收入出现了大幅下滑，华熙生物（688363.SH）、上海家化（600315.SH）的收入均出现了同比20%支配下滑。
改日，珀莱雅规画继续布局抖音等新兴渠说念，并初度建议主品牌“珀莱雅”在抖音渠说念中要遴荐下千里品账号为先的机制，以培植市占率。
如斯举措背后，似乎预示着珀莱雅在朝上好意思股份（2145.HK）看皆，后者的主品牌韩束恰是通过主攻抖音，参预短剧布局下千里阛阓达成了丽都的回身，2024年创收55.91亿元，同比增幅超8成。
2025年，珀莱雅能否继续保握一定的增速，阛阓正在静瞻念其变。
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